Sau khi phát hành album thứ hai Coup d'Etat (2013), G-Dragon dần lấn sân sang các lĩnh vực khác ngoài âm nhạc, theo đuổi sự nghiệp thời trang, nghệ thuật và thiết kế. Anh ra mắt thương hiệu thời trang của riêng mình, Peaceminusone[8] vào năm 2015, bắt đầu một cuộc triển lãm nghệ thuật cùng tên.[9] Năm 2014, G-Dragon bắt đầu sáng tác các ca khúc cho album Made (2016) của Big Bang nhưng việc phát hành album đã bị trì hoãn.[10] Made trở thành album thành công nhất về mặt thương mại của nhóm từ trước đến nay và chuyến lưu diễn quảng bá của nó đã thiết lập một kỷ lục mới về lượng người tham dự buổi hòa nhạc của một nhóm nhạc Hàn Quốc ở châu Á, Bắc Mỹ và châu Đại Dương.[11] G-Dragon dành phần lớn thời gian của năm 2015 và 2016 cho các chuyến lưu diễn, đồng thời kỷ niệm 10 năm thành lập Big Bang, và các hoạt động quảng bá cho album Made cuối cùng đã kết thúc vào tháng 12 năm 2016.

Vào tháng 1 năm 2017, YG xác nhận rằng anh sẽ phát hành một sản phẩm âm nhạc mới trong nửa đầu năm này.[12] Sau hai năm lưu diễn, G-Dragon tiết lộ anh cảm thấy mình cô đơn mỗi ngày. Tuy nhiên, anh cũng thừa nhận rằng "tôi được yêu thích ở bất cứ nơi nào tôi đặt chân đến và tôi thích công việc của mình", thú nhận rằng anh cảm thấy "hạnh phúc, buồn và cô đơn lẫn lộn".[13] Trong sáu tháng trước khi phát hành album, G-Dragon đã tập trung chuẩn bị cho album và chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới năm 2017 của anh, một quá trình anh không ngủ được và sụt cân rất nhiều.[13] Trong album thứ tư này của mình, anh muốn tách mình khỏi cá tính thường thấy trên sân khấu, nói rằng "Tôi muốn là Kwon Ji Yong, không phải G-Dragon. Đối với tôi, Kwon Ji Yong quan trọng hơn, vì vậy tôi quyết định chính thức giới thiệu anh ấy cho khán giả." G-Dragon ban đầu đặt tên cho EP là 30, nói rằng anh muốn nhìn lại cuộc đời mình ở tuổi 30 và cảm thấy mình đã đạt được điều gì đó có ý nghĩa.[13]